Le studio néerlandais AMO a souligné la « dichotomie paradoxale » entre les intérieurs de bureaux et le monde naturel pour le défilé homme Prada automne-hiver 2024, qui présentait un podium en plexiglas au-dessus de l’herbe et des ruisseaux.

AMO, le studio de recherche et de création du bureau d’architecture OMA, a réalisé la scénographie du défilé du 14 janvier à la Fondazione Prada conçue par Rem Koolhaas lors de la Fashion Week de Milan.

L’espace Deposito du centre des arts était recouvert de bandes d’herbe véritable, semblables à une forêt, entrecoupées de roches, de cailloux, de feuilles et d’eau courante pour imiter les ruisseaux naturels.

À l’opposé, AMO a construit une piste en plexiglas transparent montée sur une structure grillagée positionnée au-dessus de l’herbe non entretenue.

« Le studio a créé une scénographie juxtaposant un intérieur de bureau avec un paysage naturel », a déclaré Prada, dont le siège est à Milan.

Des rangées uniformes de chaises pivotantes noires familières serpentaient sur le podium géométrique, offrant des sièges aux invités et créant des chemins pour les mannequins.

Intégrés au plafond, des bandes lumineuses de style bureau se reflétaient sur le plexiglas selon des motifs rigides, tandis que de la brume était libérée dans l’espace pour créer un effet atmosphérique.

Sur les bords du décor, AMO a installé des murs formés de panneaux bleus reconnaissables à l’entreprise, que l’on trouve souvent dans les environnements de bureau.

Une section, où les invités entraient sur la piste, présentait des stands entiers créés avec les panneaux, complétés par de grands bureaux, des chaises pivotantes et des ordinateurs de bureau arborant le logo Prada sur leurs écrans autrement vides.

Présenté par les co-directeurs créatifs de la maison, Miuccia Prada et Raf Simons, les looks du défilé faisaient écho à une scénographie contrastée.

Des combinaisons classiques de costumes et de cravates finies dans des textiles neutres ont été combinées avec des pièces plus vibrantes telles que des bonnets de bain et des lunettes de soleil en forme de lunettes, conçues comme un clin d’œil au plein air.

« Cette collection parle de quelque chose de fondamental : l’instinct émotionnel de rester attaché à quelque chose que nous connaissons, les cycles de la nature », a déclaré Prada.

« Il y a une affirmation simple, d’un besoin humain profond et essentiel de se connecter avec le monde qui nous entoure », poursuit la marque.

« Démontrer la dichotomie paradoxale entre deux mondes coexistants [offices and nature]ce spectacle explore les vérités fondamentales de l’humanité, nos instincts naturels et nos besoins émotionnels.

Collaborateurs de longue date, AMO et Prada créent ensemble des podiums à la Fondazione Prada depuis 2004, y compris le précédent défilé de vêtements pour hommes automne-hiver de la marque, qui s’est déroulé sous un plafond rétractable qui s’est déplacé pour révéler une série de lustres art déco.

Plus récemment, le studio a également conçu la scénographie du défilé homme printemps-été 2024 de Prada : un espace recouvert d’aluminium avec de la bave tombant du plafond pour former des murs liquides.

La photographie et la vidéo sont une gracieuseté de Prada.