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Les régulateurs britanniques, la Financial Conduct Authority (FCA) et la Advertising Standards Authority (ASA), ont dévoilé une campagne pour éduquer les influenceurs financiers. La campagne vise à empêcher ces influenceurs d’utiliser leurs plateformes pour promouvoir des «schémas de devenir riche rapidement» illégaux.
Les régulateurs britanniques lancent une campagne pour éduquer les influenceurs financiers
Pour cette campagne, les régulateurs travailleront avec Sharon Gaffka, une influenceuse populaire des médias sociaux au Royaume-Uni. La FCA invitera des invités influenceurs et l’Influencer Marketing Trade Body pour discuter du marketing financier illégal.
La directrice exécutive des marchés de la FCA, Sarah Pritchard, « Nous avons vu plus de cas d’influenceurs vantant des produits qu’ils ne devraient pas être. Ils le font souvent sans connaître les règles et sans comprendre le mal qu’ils pourraient causer à leurs partisans.
Elle a ajouté que la FCA souhaitait travailler avec des influenceurs pour s’assurer qu’ils travaillaient dans le cadre réglementaire fourni. De plus, il était également nécessaire de protéger les personnes contre les escroqueries et les investissements jugés très risqués.
Gaffka aidera la FCA et l’ASA à atteindre leur objectif. Elle a participé à l’une des émissions de télé-réalité les plus renommées au Royaume-Uni et compte plus de 350 000 abonnés sur Instagram. Les régulateurs n’ont pas précisé le rôle que Gaffka jouera dans la campagne.
Gaffka a noté que la campagne avec la FCA et l’ASA garantirait que les influenceurs restent conformes lors de la promotion de produits et services. L’influenceur a admis que la plupart des influenceurs qui sont nouveaux dans l’espace pouvaient parfois être submergés par les opportunités.
Les régulateurs financiers sévissent contre le marketing d’influence
Les plateformes offrant des opportunités d’investissement aux détaillants utilisent des influenceurs financiers pour promouvoir leurs produits et services. Une enquête menée par la Cyprus Securities and Exchange Commission (CySEC) a révélé que 31 % des investisseurs particuliers à Chypre prenaient des décisions d’investissement sur la base des recommandations données par les influenceurs financiers.
La FCA et l’ASA ont fait part de leurs inquiétudes concernant la commercialisation de faux produits financiers. En 2022, la FCA a sévi contre ces promotions et a retiré ou modifié 8 582 promotions de produits financiers. Ces promotions avaient été multipliées par 14 en 2022 par rapport à 2021.
En Australie, le régulateur financier a émis des avertissements aux influenceurs faisant la promotion de produits financiers. Le régulateur a pris des mesures contre Tyson Scholz, un influenceur qui utilise le nom ASX Wolf, pour avoir enfreint les lois sur les marchés financiers.
Les régulateurs américains ont imposé de multiples amendes aux influenceurs du pays faisant la promotion de produits financiers. Les régulateurs ont accusé DJ Khalid, Floyd Mayweather et Kim Kardashian d’avoir promu de faux systèmes de crypto-monnaie. La Securities and Exchange Commission des États-Unis a récemment accusé huit célébrités américaines d’avoir fait la promotion des jetons TRX et BTT sans révéler qu’elles avaient été payées pour promouvoir les produits.
Le directeur des plaintes et des enquêtes de la FCA, Miles Lockwood, a déclaré que le régulateur voulait s’assurer que les influenceurs avaient la formation et les conseils appropriés pour s’assurer qu’ils faisaient de la publicité de manière responsable. Lockwood a également déclaré que les influenceurs devenaient plus ouverts à comprendre et à suivre les règles.
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