Netflix, le plus grand service de streaming vidéo au monde, a annoncé des résultats du deuxième trimestre qui ont dépassé les prévisions des analystes à tous égards en raison du succès de son offre financée par la publicité. Ses performances suggèrent que l’entreprise conserve sa force face à ses concurrents grâce à ce changement stratégique. Les actions de Netflix sont restées stables après la publication des résultats et étaient en hausse de 33 % depuis le début de l’année à la clôture du marché jeudi.

La croissance du nombre d’abonnés de Netflix dépasse les estimations

Le streamer en direct a gagné huit millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre, portant son nombre total d’utilisateurs à 277,65 millions, en hausse de 16,5 % par rapport au même trimestre de l’année dernière, contre 274,4 millions prévus par les analystes. La société a déclaré que le nombre d’abonnés financés par la publicité avait augmenté de 34 % par rapport au trimestre précédent et qu’elle construisait une plateforme technologique publicitaire interne qui sera testée au Canada cette année, avec des plans pour un déploiement plus large en 2025. Par région, les abonnements payants ont connu la plus forte croissance dans la région Asie-Pacifique, en hausse de 24 % par rapport à l’année précédente. Alors que le marché américain est resté le plus gros contributeur à ses revenus, les utilisateurs de la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) ont augmenté à un rythme plus rapide de 17 %, ce qui en fait le deuxième marché de Netflix en termes de ventes.

Dans un contexte de ralentissement marqué de la croissance du nombre d’utilisateurs après la pandémie, Netflix a lancé fin 2022 une offre moins chère financée par la publicité, dans le but de stimuler une nouvelle croissance. Les performances de l’année écoulée ont prouvé que ce changement stratégique a été un succès. À partir de 2025, Netflix ne publiera plus de chiffres trimestriels sur le nombre d’abonnés. Au lieu de cela, l’entreprise se concentrera sur des indicateurs plus traditionnels tels que la marge bénéficiaire et la croissance des revenus.

Le chiffre d’affaires et le BPA dépassent les attentes

Français Dans d’autres mesures, le chiffre d’affaires global a été enregistré à 9,56 milliards de dollars (8,78 milliards d’euros), en hausse de 17 % sur un an, dépassant les 9,53 milliards de dollars (8,75 milliards d’euros) estimés. Le bénéfice net s’est élevé à 2,15 milliards de dollars (1,97 milliard d’euros), en hausse de 44 % par rapport à il y a un an, avec une marge d’exploitation de 27,2 %, contre 22,3 % au deuxième trimestre 2023. La société a déclaré un bénéfice par action de 4,88 dollars (4,48 euros), contre 4,74 dollars (4,35 euros) attendus. Elle a revu à la hausse ses prévisions pour 2024, s’attendant à une croissance du chiffre d’affaires de 14 % à 15 %, contre la fourchette précédente de 13 % à 15 %. La marge d’exploitation devrait être de 26 % pour l’ensemble de l’année, supérieure à la projection précédente de 25 %.

Les prévisions de Netflix pour le trimestre en cours sont toutefois légèrement inférieures aux attentes, avec une prévision de bénéfice par action de 5,10 dollars sur un chiffre d’affaires de 9,73 milliards de dollars. Néanmoins, ses actions ont atteint le 9 juillet un sommet historique observé en novembre 2021 avant de se replier conformément aux tendances récentes du secteur technologique.

Netflix se concentre sur la rentabilité

Selon les données de Nielsen, Netflix représente 8,4 % du temps d’écoute total de la télévision aux États-Unis, derrière YouTube avec 9,9 % en juin. Le troisième plus grand service de streaming, Prime Video d’Amazon, ne représentait que 3,1 %. L’entreprise attribue son succès à des séries narratives de qualité, comme Bridgerton Universe, qui a généré 172 millions de vues. En outre, elle a diversifié ses activités dans le secteur des jeux au cours des trois dernières années et a ajouté Virgin River et Perfect Match au deuxième trimestre.

L’initiative publicitaire a été considérée comme le développement stratégique le plus réussi de l’entreprise. Le streamer a déclaré que le niveau financé par la publicité répondait à deux priorités importantes : offrir un prix moins cher aux consommateurs et générer des revenus pour l’entreprise. Dans la lettre aux actionnaires, il est indiqué : « Compte tenu de ces progrès soutenus, nous pensons que nous sommes sur la bonne voie pour atteindre une échelle critique d’abonnés publicitaires pour les annonceurs dans nos pays financés par la publicité d’ici 2025, créant ainsi une base solide à partir de laquelle nous pourrons encore augmenter notre nombre d’abonnés publicitaires en 2026 et au-delà. »