L’état de l’économie des créateurs : évaluation de l’impact économique, culturel et éducatif de YouTube aux États-Unis en 2022

Version récente | 16 mai 2023

L’état de l’économie des créateurs : évaluation de l’impact économique, culturel et éducatif de YouTube aux États-Unis en 2022

Technologies-et-innovation-des-plateformes-numeriques-en-Europe

Equipe Conseil Economique

Économie d’Oxford

Cette étude présente une évaluation actualisée de la contribution de YouTube au PIB et à l’emploi aux États-Unis, ainsi que son impact plus large sur la société et la culture.

YouTube permet aux créateurs de contenu américains d’atteindre un large public national et international. Cela soutient une valeur économique substantielle pour les créateurs qui reçoivent des revenus de la plate-forme, par exemple car ils reçoivent une part des revenus de la publicité placée à côté de leurs vidéos. Les créateurs peuvent également tirer des revenus d’autres sources qui sont aidées par leur présence sur YouTube, y compris les ventes de produits, les partenariats de marque ou les engagements de performances en direct.

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Ces sources de revenus soutiennent non seulement les emplois et les revenus des créateurs eux-mêmes, mais également une activité plus large dans leurs chaînes d’approvisionnement et par le biais des dépenses des travailleurs. Au total, notre modélisation économique suggère que l’écosystème créatif de YouTube a contribué pour plus de 35 milliards de dollars à l’économie américaine en 2022 et soutenu plus de 390 000 emplois équivalents temps plein.

Dans ce rapport, nous fournissons plus de détails sur notre analyse économique, ainsi que les résultats d’une enquête plus large pour étudier comment YouTube peut soutenir les carrières des créateurs de contenu ; aider les entreprises à se développer; enrichir les cultures et les communautés ; développer des compétences; et fournir des connexions.

Parallèlement aux résultats de notre modélisation économique et de nos enquêtes, le rapport présente une série d’études de cas pour mettre en évidence les histoires personnelles de créateurs de contenu américains à succès, allant de la fourniture de ressources éducatives en santé mentale au divertissement bilingue pour enfants.

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Les experts derrière la recherche

Hamilton et Alice, membres de l’équipe d’impact économique, apportent des années d’expérience dans l’analyse économique quantitative en travaillant avec des clients du monde entier et dans tous les secteurs pour créer des modèles, prévoir les marchés et évaluer les interventions à l’aide de techniques de pointe.

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Hamilton Galloway

Responsable du conseil, Amériques

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Alice Gambarin

Économiste principal, Impact économique

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Rapports YouTube récents

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YouTube’un Türkiye’deki ekonomik, toplumsal ve kültürel etkisi

Bu çalışma, YouTube’un Türkiye’de GSYİH’ye ve istihdama katkısını ve toplum ve kültür üzerindeki daha geniş etkisini değerlendirmektedir.

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YouTube Inde

UNE PLATEFORME POUR LES OPPORTUNITÉS INDIENNES : évaluation de l’impact économique, sociétal et culturel de YouTube en Inde en 2021

Dans cette étude, Oxford Economics a travaillé en étroite collaboration avec YouTube pour identifier que l’écosystème créatif de YouTube a contribué plus de 10 000 crores INR au PIB de l’Inde et soutenu plus de 7 50 000 emplois équivalents temps plein (ETP) en Inde en 2021. YouTube n’apporte pas seulement une valeur économique , mais aussi l’impact social et culturel sur le pays.

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Rapport YouTube Impact Indonésie 2022

UNE PLATEFORME POUR LES OPPORTUNITÉS INDONÉSIENNES – Évaluation de l’impact économique, sociétal et culturel de YouTube en Indonésie en 2021

Oxford Economics a travaillé en étroite collaboration avec YouTube au deuxième trimestre de 2022 pour développer une approche rigoureuse pour mesurer l’impact économique, social et culturel de la plate-forme vidéo en Indonésie. Dans cette étude, nous avons constaté que l’écosystème créatif de YouTube a contribué à hauteur de 7 500 milliards d’IDR au PIB de l’Indonésie et soutenu plus de 200 000 emplois équivalents temps plein dans l’ensemble de l’économie en 2021.

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Une plate-forme pour les opportunités australiennes – Évaluation de l’impact économique, sociétal et culturel de YouTube en Australie en 2021

Notre nouveau rapport pour YouTube explore les impacts économiques, sociétaux et culturels de l’écosystème créatif YouTube en Australie. Nous avons constaté que la plateforme a contribué plus de 1,4 milliard de dollars australiens au PIB de l’Australie en 2021 et plus de 18 000 emplois.

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